Med gosti konference Sporto tudi Tina Maze in predsednik FIS

Planica je bila le dan po odprtju svetovnega prvenstva v nordijskih disciplinah prizorišče konference SPORTO, ki na dogodkih že od leta 2004 gosti številne slovenske in tuje strokovnjake s področja športnega marketinga.

Osrednji gost letošnje konference je bil predsednik Mednarodne smučarske in deskarske zveze (FIS) Johan Eliasch, ki je mnenja, da trženje smučarskega športa v FIS v preteklosti ni bilo primerno upravljano. Sam je zagovornik podjetniškega pristopa, ki ga postopoma uvaja v delovanje FIS.

»Zavedamo se svojega poslanstva, da moramo zimski šport ves čas nadgrajevati. To pomeni, da morajo biti vse discipline kar se da atraktivne, saj lahko samo tako ohranjamo konkurenčnost in pridobivamo nove navdušence,« je v pogovoru z Mattom Roganom povedal Eliasch.

Spregovoril je tudi o spremembah v okoljskem ekosistemu in »FIS-ovih emisijskih kuponih«, s katerimi želijo pripomoči k boju proti podnebnim spremembam. Med projekti, ki jih zveza že izvaja, so sajenje dreves in zaščita deževnega pragozda.

Bo Slovenija s sosedami v prihodnosti organizirala OI?

Da visoki cilji pripeljejo do neverjetnih rezultatov, je prepričan tudi predsednik Smučarske zveze Slovenije in predsednik organizacijskega odbora Planica 2023  Enzo Smrekar.

»Cilji morajo biti visoki, zato menim, da je Slovenija skupaj z Italijo in Avstrijo sposobna organizirati tudi olimpijske igre. Šport je posel. Vsak evro, vložen v šport, se takoj povrne dvainpolkrat, če dodamo še vse druge družbene in gospodarske koristi, pa ima sedemkratni učinek.«

V popoldanskem delu se je na temo športnikov kot blagovnih znamk svojih držav razgovorila najuspešnejša slovenska smučarka, štirikratna svetovna in dvakratna olimpijska prvakinja Tina Maze, ki je še vedno močno vpeta v smučarski šport. Kot je povedala, je z leti pridobila samozavest, ki ji je kot mladi tekmovalki manjkala.

»Bila sem sramežljiva, kar ti pa v športu ne prinaša uspeha. Morala sem postati drzna, zmagovalka,« je poudarila Tina Maze ter izpostavila, da je šport temelj vsega, zato je pomembno, da se otroke spodbuja k športu.

Med številnimi zanimivimi sogovorniki je bil tudi Arthur Guisasola, vodja športnih globalnih partnerstev na TikToku, ki je predstavil primere in nasvete za ustvarjanje uspešnih športnih vsebin na tem priljubljenem družbenem omrežju. Njegov nasvet je:

»Športniki lahko pripovedujejo zgodbe na čim bolj avtentičen način, pravilno jih uporabite in boste nagrajeni.«

Nagrade na področju sponzorstev in marketinga v športu

Najboljši primeri dobrih praks na področju sponzorstev in marketinga v športu:

Najboljše športno sponzorstvo: Misija ledenik (sponzor: Pivovarna Laško Union d.o.o., nosilec pravic: Olimpijski komite Slovenije – Združenje športnih zvez, prijavitelja: Luna TBWA in Edge & Angle), ki je prejela tudi posebno pohvalo žirije za najboljšo trajnostno prakso.

Najboljši športni dogodek in najboljše digitalno komuniciranje: Odbojka na Ljubljanici (nosilec pravic: Odbojkarska zveza Slovenije, prijavitelja: Odbojkarska zveza Slovenije in Ekstrem d.o.o.)

Najboljše komuniciranje športnih subjektov: NFT Planica 2022 (sponzorji: Iconomi, Authrail, Mastercard, nosilec pravic in prijavitelj: Smučarska zveza Slovenije).

Posebne pohvale žirije so prejeli projekti Marčevska norost s Cedevito Olimpijo, žensko evropsko rokometno prvenstvo in Petrolov Zmagovalni servis 2.0.

Vir/avtor: